COGNITO è una start-up dell'Università di Siena che coniuga sofisticate tecnologie di neuro-marketing e di realtà virtuale e competenze scientifiche di tipo psicologico e cognitivo per prevedere le scelte dei clienti e degli utenti e per migliorare le strategie di comunicazione e promozione. COGNITO propone una soluzione innovativa di consulenza per rendere efficaci le strategie di marketing. Per conoscere e prevedere le scelte dei consumatori è necessario indagare i meccanismi psicologici e cerebrali che determinano le decisioni di acquisto e che sfuggono completamente sia alla consapevolezza dei clienti che agli strumenti tradizionali di indagine. In questo modo è possibile capire e prevedere ciò che determina l’attenzione, le emozioni e i desideri dei clienti e degli utenti.